Das Fachblatt für Werbung werben & verkaufen (w&v) berichtet von einer Studie über die Wahrnehmung deutscher Marken in den sogenannten BRIC-Staaten, zu denen Brasilien, Russland, Indien und China zählen. Ergebnis: BMW, Porsche, Mercedes-Benz, Audi und Volkswagen sind die fünf beliebtesten deutschen Marken in diesen vier aufstrebenden Ländern.
Das Kölner Beratungsunternehmen Globeone hat 4.000 Interviews in den BRIC-Staaten geführt. Gefragt wurde, welche deutsche Marke schon gekauft wurde – und welche deutsche Marke man am beliebtesten findet. Beim Kauf lagen Adidas, Nivea und Puma auf den ersten drei Plätzen. Es folgten Siemens, Bosch und Bayer. Und auf Platz sieben dann die Marke Volkswagen.
Bei den beliebtesten deutschen Marken sah das Bild schon anders aus: Gold BMW, Silber Porsche, Bronze Mercedes-Benz, Platz 4 Audi und Platz 5 Volkswagen. Es folgten Hugo Boss, Bosch, Adidas, Bayer, Dr. Oetker, Metro und Puma. Die fünf genannten Automarken werden von den kaufkräftigen Aufsteigern als typisch deutsch wahrgenommen, sagt w&w. Dazu kommt, dass sie für Prestige und Erfolg stehen. Wer BMW & Co fährt, der hat es in den Augen der befragten BRIC-Staatsangehörigen geschafft. Da wird es eher förderlich sein, dass auch deutsche Autos als sehr teuer oder relativ teuer wahrgenommen werden. Denn: Die deutschen Marken stehen auch für Qualität, Verlässlichkeit, Haltbarkeit und Kundenservice. Diese Einschätzung könnte sich bald verändern, da einheimische Hersteller in diesen Punkten nachziehen – und dabei eben günstiger sind.
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